太實用了!如何寫網站News的一整套新手攻略!
2022-11-09

在網站設計中,總會留出一個公司新聞的板塊,但有這個必要嗎?為什么在網站上線后需要更新新聞?新聞又該怎么寫?什么時候寫?

WHY——HOW——WHEN

WHY:需要寫嗎?

事關SEO:

新聞營銷,是提高關鍵詞在搜索引擎中最直接的手段,提升網站的收錄。

事關形象:

網站Home和About us頁面,對于公司和產品的展示都比較梗概、宏觀,New板塊則更具體、細節,來進行全面展示。優質的新聞傳播越廣,閱讀越多,越能提高公司的品牌知名度;

潛在客戶進入你的網站,首先會做調查,但網站的新聞若還停留在幾年前,或根本沒有,潛客會對你的真實性打上問號,還有可能會做出該公司沒有人經營的誤判;

傳播企業實力,體現專業性,增強潛在客戶的信任感。

事關詢盤:

通過新聞創建內鏈到達產品,提高產品曝光,會間接影響詢盤。

HOW:怎么去寫?

現代傳媒的特點是波紋模型,它就像在水里丟下一顆石子,泛起漣漪,第一圈帶動第二圈,第二圈帶動第三圈,從而一直擴大。但前提是——核心要有優質的內容,才有持續的動力。

如何判斷新聞內容優不優質?

標準有兩個:用戶、谷歌。

用戶更喜歡:實用、美觀、有創意、獲取有效信息。

谷歌更喜歡:原創、內容豐富、圖文結合、文中布局關鍵詞

那么在News板塊,可以寫哪些內容呢?

產品知識:操作方法、注意事項 、優勢對比、話題分析、技巧分享、問題總結...

行業動態:行業相關的國內外政策與環境、行業最新動態、未來趨勢...

企業動態:企業歷史、企業文化活動、近期斬獲榮譽和資質、新品上市和推薦、近期合作案例、研發突破和創新...

——文章盡量原創:

內容原創是Google優化的基本要求,如果發現抄襲、重復,這些都會被Google降權打擊。

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——布局好關鍵詞:

可確定5個關鍵詞融入文章描述、關鍵字標簽等;

對關鍵詞添加內鏈,不僅使文章在谷歌上得到收錄和排名,還能同時增加商業機會,減少網站跳出率,吸引用戶停留;

如果有圖片或新聞封面縮略圖,請用關鍵詞命名圖片。

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——內容豐富、及時:內容字數大于300詞左右,圖文結合,看情況添加短視頻。精短地給出解決方案,內容要有時效性。

——多注重新聞標題:標題就像人的外表,外表好看才更能吸引人去觀察你的“內心”。重要關鍵詞放在標題前面,盡量是含有品牌詞、產品名稱等吸引訪客點擊的關鍵詞,建議50-70字符,過短不能表達,過長顯得繁瑣,切忌關鍵詞堆砌,會影響排名。

如果你有更高的要求,希望新聞內容被瘋狂傳播,增加企業的社會效應。美國沃頓商學院的市場營銷學教授,喬納·伯杰,在《瘋傳》提供了6個參考方向:

①社交貨幣:如果這項內容能讓別人覺得自己很優秀、與眾不同,那這項內容就像“貨幣”一樣,買回了別人對你的刮目相看。

②誘因:如果聽到一首歌,你就想回家,就這是誘因。把內容與常見的事情關聯起來。

③情緒:“驚奇、興奮、幽默、憤怒、焦慮”,這五種情緒最容易引起人的關注。

④公開性:人們都喜歡模仿,如果想要新聞瘋傳,就需要更多人接力模仿。

⑤實用價值:在互聯網時代,健康和教育類文章最常被轉發。

⑥故事:相比純理論輸出,人更愛看故事,因此故事向的內容也更容易被傳播。

WHEN:什么時候?

關于新聞發布的時間,注意兩個要點:活躍度、規律更新。

既要活躍,又要規律更新,即保持更新的頻次,定期更新,讓搜索引擎的蜘蛛定期抓取內容,養成習慣,對網站的提升有幫助。

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具體什么時間,眾說紛紜,全球搜建議按情況斟酌,每周1-3次更新,2次為佳,根據能力和時間自行安排。

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