Google Ads 效果突然下降的真正原因
2023-11-18

Google對競價廣告突然變化的解釋概括:

如果廣告或關鍵詞未能獲得預期展示次數;

  • 用戶使用您關鍵詞相關的字詞進行搜索的次數以及您的關鍵詞能否有效觸發您的廣告(而不是競爭對手的廣告);

  • 競爭對手作出的廣告決策比如突然提高了出價,導致您的廣告無法在搜索結果首頁上展示,您所獲得的展示次數也因此而減少。

  • 臨時性活動比如節假日或熱點新聞話題都可能會極大地影響您所獲得的展示次數和點擊次數!

總而言之,自身廣告內容、競爭對手、客戶行為、臨時活動的變化都會使您的展示次數產生波動。

接下來就分情況逐一探討:

谷歌廣告排名下降

隨著您的廣告排名在Google搜索引擎中逐漸下降,進而影響的就是點擊量下降;

廣告排名下降最常見的原因有以下幾種:

  • 競爭對手提高了他們的出價

  • 質量得分下降,導致廣告評級降低

  • 自身已降低出價

根據不同的原因,就要開始不同的對策;如果您的同行是激進式競爭,那么就需要制定對應可以獲得更多收益的計劃。下面是關于Google Ads廣告投放的一點建議(點擊查看)

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競爭對手有更優廣告

點擊率低的原因之一是競爭對手的積極促銷。每當新的競爭對手進入市場,或當前的競爭對手調整了現有帳號的內容,您的廣告所獲得的展示次數就可能會發生變動。

例如,您最主要的競爭對手可能提高了出價,導致您的廣告無法在搜索結果首頁上展示,您所獲得的展示次數也因此而減少。如果您以大致相同的價格銷售相同的產品并擁有相同的優勢,那么無疑會受到點擊量的波動,具體取決于競爭對手的促銷活動的積極程度。

如果您的點擊率正在下降并且您的點擊量正在下降 ,請記住使用廣告預覽工具搜索您的關鍵字,并確定您的廣告是否仍然是頁面上最具吸引力的。

 “季節性”(臨時活動)

季節性和臨時性活動是許多行業的一個重要領域。企業也會在全年對其產品的興趣的時間節點出現波動。

例如,節假日或熱點新聞話題都可能會極大地影響您所獲得的展示次數和點擊次數!文具用品在“開學季”季節賣得非常好,而玩具在圣誕節前后的需求量大幅增加(幾乎所有其他消費品都一樣)。

熱門名人對某服裝品牌的代言也屬于這種情況;在這種情況下,宣傳該品牌的廣告客戶可能會獲得更多的展示次數。

在您開始深入了解您的Google 廣告系列之前,請調查一下季節性是否會導致您的展示率較低。展示次數只是表示“搜索次數”的另一種方式,因此當展示次數下降時,對您的關鍵字的搜索量也會減少。

較低的廣告質量得分

展示次數減少的另一個原因是質量得分較低。您和競爭對手可能仍然擁有相同的點擊率,但由于多個關鍵字的質量得分較低,您的總體展示次數有所下降。

您的質量得分越低,您需要出價越高才能保持與以前相同的位置。如果您的質量得分下降得足夠多,您將開始看到低于首頁出價的關鍵字。這意味著您的關鍵字只會在其他廣告商的預算用完時才會顯示,或者當 Google 輪換一些當前的廣告商以便向重復搜索者展示更多樣化的廣告集時。

預算用得太早

如果您最近提高了質量得分或出價,您很可能會獲得更高的廣告排名,從而獲得更高的點擊率。

隨著點擊率的提高,您實際上開始在一天中更早地獲得更多點擊,從而在一天結束之前達到您的預算。當出價增加超過預算可以承受時,通常會出現這種情況。

更改了谷歌廣告設置,是點擊量減少的普遍原因。許多企業在制作新的廣告變體時并沒有考慮到。

關于谷歌SEO和谷歌競價應該如何選擇,點擊下方文章查看詳情。

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總結

每當您的 Google Ads 效果發生變化時,深入挖掘并了解實際情況至關重要。有了這些信息,您就可以采取適當的措施來提高您的谷歌競價效果。

建議實時監控您的廣告效果,Google 即搜即得的模式既可能會提高您的整體展示次數水平,也可能會使之有所降低。不過,Google可以幫助用戶使用與其所需內容更為接近的字詞進行搜索,因此可以提高您獲得的點擊的質量。這樣,您的廣告系列的整體效果也會隨之改善。



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