看完這篇,立馬治好你對SEO/SEM的選擇糾結癥!
2024-01-27
當公司要制定網絡營銷策略時,肯定想過該做SEO?還是SEM?哪一樣有用呢?還是我都要?
SEO:Search Engine Optimization
通過優化網站的各項條件,以獲取更好的自然排名和自然流量,即搜索引擎優化。
——通過SEO,網站會出現在Google搜索結果頁面的較高位置,就有機會免費獲得大量流量。

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SEM:Search Engine Marketing
包括搜索廣告、多媒體廣告、影片廣告和應用程式廣告,是搜索引擎付費廣告的統稱,外貿領域一般指谷歌競價。
——通過SEM,花錢就能出現在Google搜索結果頁面的較高位置,無需等待被收錄。

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兩者都是為了網站的推廣獲取流量、曝光品牌。用個比較粗俗的比喻,SEO好比家中賢妻,SEM好比風流一夜,兩者各有優缺點。因此,公司則需要根據目前的業務發展方向來做出選擇。

SEO

由于Google對網站內容的要求越來越嚴格,則需要對網站的架構、內容、關鍵詞等進行一系列優化,方便Google將網站收錄在搜索結果頁面首頁的較高位置,使更容易被用戶看到并點擊,從而進行流量轉化,獲得詢盤。

好處在于:

低成本,用戶點擊不收費;
高穩定,用心維護排名一般不容易掉;
流量精準,用戶自己搜索比廣告推送更到位。

缺點在于:

耗時長、見效慢:需要幾個月到一年不等的時間優化。
競爭程度不一:關鍵詞的競爭程度影響著優化的難易程度。
如果你成本預算低,希望網站能長遠的獲得穩定的流量、提升品牌意識、成為行業的thought leader,那么SEO不可忽略。

SEM

對關鍵詞花錢進行競價,收費模式一般是以點擊收費,用戶點擊一次,收一次費,廣告預算用完,廣告也會消失。這泛指谷歌廣告。

好處在于:

見效快,搭建賬戶投放后立即看到效果;
關鍵詞無限制,無難易,但詞多排名難控制;
可控性強,可根據廣告后臺的數據及時調整。

缺點在于:

持續花費,價格高,惡意點擊準確率低;
賬戶管理繁瑣,需要自行設置合理價格;
穩定差,別人出價高,你的排名立馬落后。
如果你資金充足,想短時間獲得一定的網站流量、特定的流量、推廣季節性的服務和產品、實施再營銷策略等,則可以考慮SEM。

最后

SEO適合長期主義,SEM適合短期效益,雙方能彌補各自的空缺。
SEO的投入能使網站穩定在搜索引擎首頁中,帶來長期穩定的流量,節省費用。SEM能快速幫助網站,特別是新網站去累積流量,也能從某一方面促進SEO的效果。選SEO還是SEM,都要根據自身的條件和要求去選擇,揚長補短,才能發揮各自的效用。

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